Adidas decepciona com previsão de lucro e vendas, mas esgota últimos Yeezys
Adidas decepciona com previsão de lucro e vendas, mas esgota últimos Yeezys: A Adidas divulgou uma previsão de lucro operacional para 2025 abaixo das expectativas do mercado, indicando que o crescimento das vendas deve desacelerar em relação ao forte desempenho de 2024, ano em que vendeu os últimos tênis da linha Yeezy. A notícia fez as ações da empresa caírem 1,5%, refletindo a preocupação dos investidores com o cenário cauteloso apresentado pela marca.
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3/5/20252 min ler
Previsões abaixo do esperado
A Adidas estima um lucro operacional entre 1,7 bilhão e 1,8 bilhão de euros em 2025, valor inferior aos 2,1 bilhões de euros esperados pelos analistas. A empresa também projetou um crescimento de receita em "um único dígito alto" em termos neutros em relação à moeda, uma desaceleração em comparação com o aumento de 12% registrado no ano anterior. No entanto, ao ajustar pela ausência das vendas da linha Yeezy, a marca espera um crescimento superior a 10%.
A linha Yeezy, em colaboração com o rapper Ye (antigo Kanye West), foi descontinuada após polêmicas envolvendo o artista, mas os últimos pares foram vendidos com sucesso no quarto trimestre de 2024, ajudando a impulsionar os resultados do ano.
Desafios e oportunidades
Sob o comando do CEO Bjorn Gulden, a Adidas tem conquistado participação de mercado enquanto sua principal concorrente, a Nike, enfrenta dificuldades. Gulden expressou otimismo em relação ao futuro da marca, mas reconheceu os riscos macroeconômicos que podem afetar a demanda do consumidor.
"Claro que há muita incerteza macroeconômica no momento, mas com produtos que consideramos alinhados às tendências e uma postura ágil e mais local, não vejo razão para não sermos bem-sucedidos", afirmou Gulden em um comunicado.
A Adidas tem a "ambição clara" de ser a principal marca de artigos esportivos em todos os mercados, exceto nos Estados Unidos, onde a Nike ainda domina amplamente. Para isso, a empresa está buscando novas fontes de crescimento além dos tênis retrô Samba e Gazelle, que tiveram um boom inicial, mas agora parecem estar atingindo a saturação no mercado.
Novos produtos e estratégias
Gulden destacou que a Adidas está investindo em novos produtos, como tênis de solado fino inspirados no mundo automotivo e tênis de corrida voltados para o uso cotidiano. Além disso, a marca planeja fortalecer suas linhas de roupas, que tiveram um crescimento de 11% no quarto trimestre, em comparação com os 26% de crescimento das vendas de calçados.
No último trimestre de 2024, as vendas da Adidas cresceram 15% na América do Norte, 25% na Europa, 31% na América Latina e 16% na Grande China. Para 2025, a empresa espera um crescimento superior a 10% nas vendas na América do Norte e na Grande China, enquanto projeta um aumento de um único dígito alto na Europa.
Reestruturação e cortes de empregos
Como parte de uma reestruturação para simplificar a organização e dar mais autonomia às equipes locais, a Adidas confirmou planos de cortar até 500 empregos em sua sede em Herzogenaurach, na Alemanha. A medida visa permitir que as equipes regionais tenham mais poder para projetar e comercializar produtos adaptados aos mercados locais.
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